驅(qū)車在海拔500多米的平陽黃湯茶博園的鄉(xiāng)村公路上，漫山茶樹，一壟壟隨山蜿蜒，如海浪般舒展開來，記者仿佛看見了早春時(shí)節(jié)茶農(nóng)們手挎竹籃穿梭于茶樹間熟練采摘的情景。作為中國四大傳統(tǒng)黃茶之一，“平陽黃湯”已成為水頭鎮(zhèn)新聯(lián)村村民發(fā)展致富的一項(xiàng)主導(dǎo)產(chǎn)業(yè)。據(jù)悉，該村在民革浙江省委會“三農(nóng)”服務(wù)團(tuán)、溫州科技職業(yè)學(xué)院、浙江傳媒學(xué)院等幫扶單位的接續(xù)幫扶下，以茶產(chǎn)業(yè)為主產(chǎn)業(yè)，探索茶旅融合發(fā)展共富模式，目前已開辟出各類茶園3000多畝，茶產(chǎn)業(yè)產(chǎn)值2150萬元，全村90%的村民從事茶葉生產(chǎn)加工。僅2020年，新聯(lián)村村民人均可支配收入達(dá)28450元，四年翻了1倍多，其中“平陽黃湯”收入占新聯(lián)村村民人均純收入的80%。
近年來，平陽縣充分發(fā)揮本地自然條件和品種資源優(yōu)勢，以挖掘開發(fā)“平陽黃湯”為重點(diǎn)，做大做強(qiáng)“平陽黃湯”區(qū)域公共品牌，目前共發(fā)展4萬多畝良種茶園，取得“中國黃茶之鄉(xiāng)”“中國茶文化之鄉(xiāng)”兩張國家級金名片。
夯實(shí)產(chǎn)業(yè)基礎(chǔ)，做好“一片葉子”文章
日前，在浙江省農(nóng)博會上，平陽黃湯展館高朋滿座，慕“茗”而來的市民、愛茶者絡(luò)繹不絕?！案刹钘l索緊結(jié)勻整、色澤嫩黃油潤、內(nèi)質(zhì)香高持久，沖泡后茶湯橙黃明亮、香氣清芬持久、滋味醇和鮮爽?！痹诓杷噹煹难堇[下，現(xiàn)場茶友們也帶來了許多新知灼見，共同品讀平陽黃湯深厚的歷史底蘊(yùn)和獨(dú)特的品牌魅力。
平陽黃湯茶，曾以“干茶顯黃，湯色杏黃、葉底嫩黃”的“三黃”特征傲立茶業(yè)界，也因歷史原因而失傳。新聯(lián)村鄉(xiāng)賢鐘維標(biāo)在當(dāng)?shù)爻Ｄ暄芯糠N茶、制茶工藝，為了“找回”失傳的黃茶制作技法，他訪遍制茶老前輩，尋覓平陽黃湯古法的“蛛絲馬跡”。經(jīng)過多年鉆研和數(shù)百次實(shí)驗(yàn)，終于在2012年以“九悶九烘”的工藝成功制好黃茶。
“‘平陽黃湯’非遺制作技藝的恢復(fù)和推廣，也讓懂茶愛茶的人記住了新聯(lián)村，對助推新聯(lián)村乃至朝陽山茶產(chǎn)業(yè)發(fā)展起了重要作用?！笨h農(nóng)業(yè)農(nóng)村局有關(guān)負(fù)責(zé)人介紹，平陽縣因勢利導(dǎo)，從茶產(chǎn)業(yè)入手，集中優(yōu)勢資源，把特色產(chǎn)業(yè)逐步做大做強(qiáng)，出臺《平陽縣加快茶葉產(chǎn)業(yè)發(fā)展扶持辦法》等系列政策，制定《平陽黃湯茶》標(biāo)準(zhǔn)，實(shí)施平陽黃湯茶農(nóng)產(chǎn)品地理標(biāo)志保護(hù)工程項(xiàng)目等，確保特色品質(zhì)和質(zhì)量安全可追溯;精心打造茶旅精品線路，建設(shè)茶文化宣傳陣地，培育茶消費(fèi)群體;開通“平陽黃湯”號高鐵列車，并在杭州、溫州及縣內(nèi)開設(shè)“平陽黃湯”品牌形象店20多家，使之在激烈的市場競爭中盡快形成領(lǐng)先優(yōu)勢。
名聲打響了，如何擴(kuò)大產(chǎn)量、提高茶葉品質(zhì)成了大家面臨的新難題。新聯(lián)村創(chuàng)新“企業(yè)+基地+農(nóng)戶”模式，由當(dāng)?shù)厣鐓^(qū)、村干部帶頭，積極為茶企排憂解難。新聯(lián)村黨支部書記蘭江平挨家挨戶走訪，動員村民多種茶，同時(shí)將村集體的山地改成茶園，擴(kuò)大茶葉種植面積。2016年，鐘維標(biāo)積極聯(lián)系茶葉龍頭企業(yè)，引入“子久”公司與茶農(nóng)簽訂聯(lián)營協(xié)議，雙方約定，茶農(nóng)須按照公司技術(shù)要求對茶園進(jìn)行統(tǒng)一管理，而企業(yè)則承諾以高于市場價(jià)格20%以上的價(jià)格收購簽約茶農(nóng)的茶青。“‘企業(yè)+基地+農(nóng)戶’的模式將企業(yè)與茶農(nóng)結(jié)成了命運(yùn)共同體，既保障了茶青品質(zhì)，解除了種植戶的后顧之憂，也大大提高了茶農(nóng)收入?！碧m江平表示，
“以前糧食產(chǎn)量少，貧困人口多;如今家家種茶樹，漫山遍野起綠波”這段順口溜，也成了朝陽這片土地昨天與今天的真實(shí)寫照。
依托資源優(yōu)勢，譜寫“茶旅融合”篇章
清晨的朝陽山上，霧氣籠罩的茶園里，茶葉滴掛的露珠隨著太陽光折射出五彩的光芒，甚是美麗。在帳篷酒店、那云民宿等地美美地吃上一頓當(dāng)?shù)剞r(nóng)特產(chǎn)早餐，漫步游步道，滿山的綠意靜悟一刻山林的寂靜?！翱腿松仙娇傁牒纫豢诋?dāng)?shù)氐牟?。所以，?018年參與AAA級國家景區(qū)村規(guī)劃的時(shí)候，我就考慮用民宿留住客人的腳步、用茶留住客人的口味。”那云民宿負(fù)責(zé)人、鄉(xiāng)賢黃俊表示，朝陽山要發(fā)展，特別是茶旅融合發(fā)展，需要多方合力。他希望自己的行動能“拋磚引玉”，讓更多朝陽山鄉(xiāng)賢有所啟發(fā)。
與黃俊有著相同發(fā)展思路的，還有朝陽山雷爾梧、黃崇麗、余燕雙等鄉(xiāng)賢以及幫扶干部董占波、周軍輝等人。獲悉家鄉(xiāng)要大發(fā)展、大建設(shè)，他們從2016年開始主動聯(lián)系村干部，要求參與謀劃思路、投資家鄉(xiāng)建設(shè)。在與地方政府、對口幫扶單位、村兩委、當(dāng)?shù)剜l(xiāng)賢的逐步溝通商討后，大家初步形成了茶旅融合的發(fā)展思路。為合力建設(shè)新聯(lián)村，“平陽縣山區(qū)經(jīng)濟(jì)發(fā)展專項(xiàng)資金”“平陽縣水頭茶葉特色農(nóng)業(yè)強(qiáng)鎮(zhèn)建設(shè)項(xiàng)目”“平陽縣平陽黃湯茶一二三產(chǎn)業(yè)融合試點(diǎn)創(chuàng)建項(xiàng)目”“2018年平陽縣十大亮點(diǎn)項(xiàng)目”“平陽縣中國黃湯第一村AAA級景區(qū)建設(shè)項(xiàng)目”“平陽縣山區(qū)經(jīng)濟(jì)發(fā)展項(xiàng)目”等近2000萬元的項(xiàng)目資金和企業(yè)民間資本陸續(xù)投入到新聯(lián)村的建設(shè)，天韻茶園、帳篷酒店、“平陽黃湯”茶餐廳等項(xiàng)目陸續(xù)建成。尤其是2018年，平陽黃湯茶博園景區(qū)創(chuàng)建工作如火如荼地進(jìn)行，陸續(xù)將盤山公路鋪平、拓寬、美化，景區(qū)景觀質(zhì)量不斷提升，服務(wù)設(shè)施日漸完善。在短短的一年時(shí)間，新聯(lián)村實(shí)現(xiàn)了從A級景區(qū)村莊到國家AAA級景區(qū)的飛躍。
曾于2017年-2019年擔(dān)任新聯(lián)村駐村第一書記的董占波介紹，良好的自然生態(tài)、富有特色的畬鄉(xiāng)風(fēng)貌和平陽黃湯茶產(chǎn)業(yè)是新聯(lián)村的優(yōu)勢。只有通過“茶旅融合”，將第一產(chǎn)業(yè)“種植業(yè)”、第二產(chǎn)業(yè)“農(nóng)產(chǎn)品加工業(yè)”向第三產(chǎn)業(yè)“旅游服務(wù)業(yè)”融合發(fā)展，才是當(dāng)今品茶、購茶、游山玩水的新興模式。
蘭江平說，被評為國家AAA級景區(qū)后，新聯(lián)村趁勢而起，不斷建設(shè)完善游客中心、子久文化茶葉基地、畬鄉(xiāng)大舞臺、平陽黃湯非遺體驗(yàn)館、鄉(xiāng)村文化記憶館等基礎(chǔ)設(shè)施，大力推進(jìn)整村民宿建設(shè)，開發(fā)黃湯體驗(yàn)游、茶山觀光游、茶人養(yǎng)生游等旅游項(xiàng)目，打造“畬鄉(xiāng)茶韻”民族特色旅游示范帶，帶動了本地及周邊旅游發(fā)展，年游客量達(dá)20萬人次、增創(chuàng)旅游收入400多萬元。
創(chuàng)建文旅融合IP，講好茶文化故事
日前，浙江省文化和旅游廳公布了2022年示范級、創(chuàng)建文旅融合IP名單，“平陽黃湯”上榜。近年來，平陽縣持續(xù)做好IP的孵化培育工作，推動資源利用和成果轉(zhuǎn)換，為平陽縣茶旅融合高質(zhì)量發(fā)展奠定了堅(jiān)實(shí)的基礎(chǔ)。值得一提的是，浙江傳媒學(xué)院視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)系主任、省派平陽新聯(lián)村第一書記徐浩團(tuán)隊(duì)設(shè)計(jì)的新聯(lián)村IP形象，把村標(biāo)運(yùn)用到產(chǎn)品包裝、景區(qū)景點(diǎn)上，在促進(jìn)茶旅融合宣傳推廣的同時(shí)，也為講好茶文化故事添加了新的色彩。
“這個(gè)IP形象為一位身穿畬族傳統(tǒng)服飾的男青年雙臂環(huán)抱，守護(hù)著賴以生存的茶山，也守護(hù)著這份大自然的禮物。紛飛的茶葉呼應(yīng)著村里的特色產(chǎn)業(yè)，能讓游客第一眼便了解村莊的核心文化?！爆F(xiàn)掛職新聯(lián)村第一書記徐浩介紹，設(shè)計(jì)IP形象的初衷是為了讓游客有個(gè)記憶點(diǎn)、打卡點(diǎn)，事實(shí)證明，這個(gè)形象既凸顯畬鄉(xiāng)文化，又有很強(qiáng)的茶文化寓意，不但彰顯了新聯(lián)村村民守山、護(hù)山、自強(qiáng)不息的主人翁精神，也象征著全社會對新聯(lián)村茶園的關(guān)心和關(guān)愛。現(xiàn)在，印著新聯(lián)村IP形象的農(nóng)產(chǎn)品被銷售往各地，讓游客記住了新聯(lián)村，助力了新聯(lián)村茶旅的發(fā)展。
近年來，平陽縣大力推進(jìn)“文化+旅游+農(nóng)業(yè)+非遺”茶旅融合發(fā)展，在新聯(lián)村深挖茶產(chǎn)業(yè)文化、歷史文化、生態(tài)文化內(nèi)涵，提煉有溫度的品牌故事，提升品牌價(jià)值，促進(jìn)品牌傳播。如浙江傳媒學(xué)院以文化藝術(shù)賦能新聯(lián)村發(fā)展，打造以“平陽黃湯”發(fā)源地、乾隆貢茶、“九悶九烘”非遺傳承技藝、粟裕、黃公望、蘇步青等為主的品牌故事，提出了“茶旅融合、品牌立村”的發(fā)展新思路，著力實(shí)施“打造一個(gè)特色村標(biāo)、梳理一段村志、設(shè)計(jì)一套包裝、創(chuàng)作一首村歌、自創(chuàng)一臺節(jié)目”的品牌立村“五個(gè)一”工程，通過舉辦茶旅文化節(jié)、平陽黃湯茶詩詞大會等特色活動，出版《平陽黃湯茶詩詞300首》，開展黃茶文化、畬族文化和生態(tài)文化品牌傳播，讓新聯(lián)村“中國黃湯第一村”的品牌形象更加深入人心。
“通過文化藝術(shù)賦能打造新聯(lián)村品牌傳播矩陣的同時(shí)，還要借助文化軟實(shí)力提升產(chǎn)業(yè)振興硬實(shí)力?！毙旌票硎荆?020年，平陽黃湯非遺制作技藝體驗(yàn)館成功落地，通過實(shí)物陳列、圖文介紹、技藝體驗(yàn)全流程的展示，更進(jìn)一步傳播了黃湯茶文化的文化內(nèi)涵。
隨著文旅融合的不斷發(fā)展，“平陽黃湯”聲名鵲起，新聯(lián)村漸漸出現(xiàn)在大眾的視野中，“假期去新聯(lián)村走一走”也成為周邊地區(qū)人們出游的新時(shí)尚。而圍繞“平陽黃湯茶產(chǎn)業(yè)”這一核心，在水頭鎮(zhèn)黨委的統(tǒng)一組織下，新聯(lián)村與周邊村莊聯(lián)袂，在茶旅融合、文旅融合發(fā)展的基礎(chǔ)上，還融入了紅色文化、黨建文化、茶廉文化“三色”旅游黨建聯(lián)盟，形成精品旅游線路和網(wǎng)絡(luò)，助力了朝陽山區(qū)整體發(fā)展。
魏海敏是近年來回歸朝陽山的青年鄉(xiāng)賢之一，她情系家鄉(xiāng)發(fā)展，主動申請從縣城調(diào)回朝陽衛(wèi)生院工作，并利用業(yè)余時(shí)間建立了“醉美朝陽”公眾號和視頻號，不斷向世人展示宣傳家鄉(xiāng)美麗風(fēng)貌和日新月異的變化。她說，在“平陽黃湯”產(chǎn)業(yè)的帶動下，每個(gè)村都逐步展示著他們的生命力，沿著南湖到朝陽的公路一直到山頂，沿路都是美景。
(來源：新平陽報(bào))
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